​“挑刺”Vision Pro后，扎克伯格又让Meta向“苹果税”开了一枪

“挑刺”Vision Pro后，扎克伯格又让Meta向“苹果税”开了一枪

刚刚对苹果的大热混合头显 Vision Pro 品头论足一番，Meta 的 CEO 扎克伯格就领导这家科技巨头又向苹果开了一枪，这次瞄准了 App Store 30% 的 " 苹果税 "。

美东时间 2 月 15 日周四，Meta 发布声明，称根据苹果 2025 更新的 App Store 指引，从本月起，如果企业在苹果 iOS 操作系统的 Facebook 和 Instagram App 上购买了 Meta 的增强推广功能速推帖子（boosted post），将需要额外支付相当于税前广告收入 30% 的服务费，这项费用并非 Meta 收取，全部由 App Store 的运营商苹果征收。

同时 Meta 指出，为了支持数以百万计的小企业，现在想在 Facebook 和 Instagram 打广告的广告商可以通过移动设备或台式机电脑的浏览器，直接登陆这两家 Meta 旗下社交媒体的官网，在那上面用速推贴子推广他们的内容，这样一来，他们就无需支付苹果的上述 30% 服务费，还能和在 iOS App 中一样使用所有功能。

Meta 的声明这样解释为何推出上述 " 新招 "：" 我们要么必须遵守苹果的指导方针，要么就得从我们的 App 中删除速推的帖子。我们不想取消提速推帖子的功能，因为这会降低该功能被（用户）发现的能力，可能剥夺小企业推广业务的一种宝贵方式，从而损害小企业。"

Meta 介绍，这次苹果新的收费将首先在美国市场推行，今年晚些时候在其他国家地区的市场落地。如果广告商仍希望在 Facebook 和 Instagram 的 App 上使用速推帖子功能，需要预先付款，将预付资金打到他们的账户，先付费才能在 App 中用这种功能。Meta 还将额外收取 30% 的费用，用于支付苹果在 iOS 中预存资金的交易费用。如果广告商选择用台式机或者偏好的移动网络浏览器，在支付设置中添加预付费资金，他们用这些预付款启用速推帖子时就无需支付任何费用。

有媒体评论称，Meta 的这一声明等于公开发布指引，鼓励打广告的企业采用 Meta 新的变通方法，规避向苹果支付 30% 的服务费。

苹果此后在一份声明中表示，苹果一直要求在 App 内购买数字商品和服务必须使用 App 内购买（In-App Purchase）。 速推允许个人或组织通过付费扩大帖子或个人资料的覆盖范围，这是一项数字服务，因此当然需要 App 内购买。情况一直如此，并且有许多 App 做到这一点的成功实例。

不过，苹果指出，Meta 的客户仍可用名为 Meta Ads Manager 的独立 App 支付他们的广告活动费用，而无需向苹果支付佣金，因为该 App 属于广告活动管理 App 的豁免收费范畴。

巧的是，就在 Meta 公布针对 Facebook 和 Instagram App 收费的规避方法前，Meta 的 CEO 扎克伯格刚刚公开分享了他对 Vision Pro 的测评体验。

扎克伯格认为，Meta 的虚拟现实头显 Quest 3" 更加舒适 "，其沉浸式内容库更深，视野更宽，手部跟踪更准确，屏幕更亮，而 Vision Pro 屏幕分辨率更高，其眼动追踪也 " 非常好 "。总之，Quest 3 的 " 性价比更高 "，" 毫无疑问 " 是 " 更好的产品 "。