​因为幸福——看江苏综艺频道《一转成双》的幸福之道

因为幸福——看江苏综艺频道《一转成双》的幸福之道

江苏综艺频道《一转成双》节目立足“服务百姓”，秉持“让更多人幸福起来”的原则，已经在全国15家地面频道落地播出，覆盖8亿人口，成功帮助400多对夫妻重获幸福。在十九大即将召开之际，从10月1日起，节目将推出特别策划“以爱的名义”，选择全国最真实朴素的12对普通夫妻，以完全正能量的表达形式，讲述他们对婚姻的态度与坚持、对生活的理解与思考，以及对社会问题的呼吁与解决。

这是综艺节目如火如荼竞相绽放的大好时代，但市场繁荣假象的背后，真正立得住、走得远，既有舆论引导价值又能实现品牌价值的优质内容尤显匮乏。

“家庭是社会的基本细胞，是人生的第一所学校。”近期，习近平总书记在讲话中多次强调，要从“小家”着眼“大家”，指出“不论时代发生多大变化，不论生活格局发生多大变化，我们都要重视家庭建设，注重家庭、注重家教、注重家风……使千千万万个家庭成为国家发展、民族进步、社会和谐的重要基点。”

如何在宏大的国家顶层视野中，细腻碰触个体的冷暖悲欢，让主流价值能够以喜闻乐见的形式最大化地渗透到普通百姓的生活中，对节目创意者来说是巨大的考验。

2017年，江苏综艺频道自主创新研发、连续播出五年之久的大型生活服务类节目《一转成双》取得了阶段性的显著成绩。虽然是“婚姻调解”的形式，但节目立足“服务百姓”不断地改版创新，始终秉持“让更多人幸福起来”的原则，已经实现了创造5000万元产值，全国15家地面频道播出，覆盖8亿人口，成功帮助400多对夫妻重获幸福的显著成绩。

在十九大即将召开之际，从10月1日起，《一转成双》还将推出特别策划“以爱的名义”，选择最真实朴素的12对普通夫妻，以完全正能量的表达形式，讲述他们对婚姻的态度与坚持、对生活的理解与思考，以及对社会问题的呼吁与解决。“这已经不是我们第一次推出特别企划，去年底也策划过‘暖冬行动’特别节目，‘以爱的名义’将继续秉持传统，在全国征集不离不弃、白首相携的模范夫妻案例，持续传递婚姻家庭正能量，树立主流价值观。”《一转成双》制片人俞慧介绍。

最值得一提的是，《一转成双》在全网电视综艺点击量排行榜中的最好成绩已经排到第8名的位置。记者翻阅数据发现，该排行榜中前20名里，只有《一转成双》一档节目是地面频道生产的，其他均为卫视生产的节目。“《一转成双》的社会反响特别好，今年上半年在腾讯视频已经取得3亿的点击量，新华网、人民网，很多主流媒体都为节目点赞。”节目管理部主任崔寰介绍，“这种裂变式的传播态势在引发社会讨论的同时，所产生的强覆盖也给节目带来了广告客户的认可。”

而在江苏综艺频道掌舵人席文宏看来，《一转成双》取得的变化与成绩，源自频道与节目组时刻牢记自己作为省级主流媒体的社会责任，始终将传递情感正能量，弘扬社会主义核心价值观放在首位，“此次‘以爱的名义’特别企划的口号是‘讲述爱的故事，分享暖心瞬间’。我们电视工作者要紧密围绕在党中央周围，争做‘四个意识’的排头兵。家庭和谐是国家发展、民族进步、社会发展的基础，这次提出以‘家风’教育作为窗口，成风化人、凝心聚力的体现‘家风、族风、民风’，旨在传承中华传统美德，不断提升内容的精神内涵和社会意义。”

弘扬主流价值观 传递优秀家风

创意走心，才有好看的内容，才能打动人心、赢得观众好评。

《一转成双》贯彻了这一理念，勇于探索内容表达的边界。此次，推出的“以爱的名义”的特别企划，在全国范围内寻找最具有典型性、代表性的12对幸福夫妻，采用专题片的手法跟踪拍摄他们的日常生活，呈现他们的生活环境以及面对重大抉择时真实的状态；并通过访谈的形式，讲述他们在婚姻爱情中的心路历程；还邀请文艺界人士作为“幸福讲述人”朗诵幸福夫妻的一封家书，引出故事；并用若干位“幸福见证人”勾连起当事人的幸福往事，最后的“告白时刻”，让夫妻俩互相诉说爱的宣言。

节目中，无论是因公受伤的国家英模孙益海夫妇的相知相守，还是照顾生病发妻不离不弃、乐观生活的裴根柱老人，抑或是守护祖国开山岛近30年的王继才夫妇，共同抚育毁容孤儿的岳晓红夫妇，作为乡村残疾医生依然坚持为村民服务的周月华夫妇，他们都是普通人，虽然有时身处困境，但依然互相扶助，为家国大义舍弃小家私利，这些故事可歌可泣。

这种在节目形式上的全方位升级表达，恰到好处地释放了叙事的张力，艺术化地培育广大基层百姓的价值观，潜移默化地引导观众形成对“爱”的正解。“我们要让观众在别人的故事中反思自己的人生，让优秀的家风得到弘扬与传递，以正确的导向引导人、以真实的案例教化人、以温暖的真情感动人。”江苏综艺频道总监助理孙涛介绍。

如何用这些鲜活的人生经历，传递更多时代精神内涵，触发情感共振，让观众在节目中找到自己的坐标定位，一直牵动着《一转成双》节目组的神经。

“除了婚姻生活，我们还着力展现社会关注的热点话题。比如，在第一期录制中，国家英模孙益海故的事，主持人着力引导观众思考‘家庭怎样把优秀品格传递给孩子’；而在裴根柱老人的故事中，主持人又从这对夫妻的共同爱好入手，引导观众思考‘物质生活不丰富能把日子过好吗’。这些话题都是时代变迁中，人们遇到的实际问题。”俞慧表示，解决了这些问题，对更好的实现个人梦与“中国梦”的共振，也会带来更多帮助。”

增强电视服务功能

结合真实故事进行普法宣传

江苏综艺频道不仅在特别企划中用正能量滋养观众的精神，在常规节目中，也积极梳理正确的价值观，用电视节目解决百姓实际需求，传递新时代精神，给精神文明建设赋能。

“今年以来节目特别强调体现‘幸福’，原来我们的口号是‘拯救婚姻，捍卫爱情’，现在是‘让更多人幸福起来’。内容设置上，积极响应国家构建和谐社会的号召，更注重服务在节目中的比重。以往调解节目常见的洒狗血、满足眼球突出当事人矛盾等表现手法，都进行了轻量化的处理，一笔带过的总结当事人之间的矛盾，同时把更多笔墨放在法律咨询、心理咨询环节。”崔寰说。

《一转成双》放大整个节目的服务功效还体现在，节目通过电话、QQ群等方式，在每期节目播出后，让每位编导都与观众深切互动，了解观众需求，持续改进节目。“如今节目已建立起8个QQ群，每个群都有近2000位普通观众参与咨询法律、心理方面的专业问题。”俞慧介绍。

真实有诚意的内容，才能赢得广泛尊重。孙涛表示，“在全国范围内选取真实案例是节目的底线。我们希望观众能在节目中能学到更多东西，在婚姻中能使用节目案例给出的道理、法律法规解决问题，帮助他们的婚姻更加稳固和谐。同时，也给专业机构提供了一个服务社会的机会，做有意义的事情，大家也能实现共赢。”

推出“制作手册”

全面完善节目制作流程

网络时代，激烈竞争让优质内容创新举步维艰，流程设置上的恰到好处，成为保证节目品质的重要因素。

去年以来，江苏综艺频道对自制的8大节目都进行了全面升级，参照卫视平台制作水准打造，借鉴国际大型制作公司经验，推出了《制作手册》，用详细规范的标准取代经验主义。

“《一转成双》的舞美已经全新升级，现在舞台是一个360度的呈现。节目分为告白、调解、选择三大环节，对每一个出场的人都设置了具体的位置。同时，《制作手册》也详细对每个节点可能出现的各种情况进行了设定，比如摄像机、灯光、音效怎么配合；每个工种、工作人员在什么位置，负责哪些具体任务，都做了标准化、规范化的规定。”俞慧介绍。

孙涛强调，有章可循的制作标准意义重大，手册的规范化操作要求，能最大限度的整合资源，节省录制成本，高效运转节目生产制作团队，让每档节目都实现集约化生产，在整个环节的衔接处理上，实现畅快的沟通。“比如，《一转成双》舞美与功能区域的配合，设置了当事人区域，嘉宾区域，第三方区域（为保护未成年人、第三方隐私还设计了第二现场，话筒变音，背影拍摄等方式），这些都已经成为规范，让节目在尊重、接纳的价值基础上，形成观点上的交锋、交流、沟通、争论，进而实现对社会问题的探讨与纠偏，多层次的表达正确价值观。”

拓宽员工眼界

服务客户个性化需求

《一转成双》用切实的行动做出了努力，在口碑和市场上获得双丰收，也用实力证明了正能量带来的新标杆。如今，节目已经成功在安徽、河南、山东、福建等15个省级地面频道落户播出，并且还为山东影视频道提供“山东定制”版本。“《一转成双》之所以能销往全国，它的题材广泛与打破地域限制，以及模式本身的独特性是成功关键。”俞慧说。

“比如，在山东定制版中，节目组通过和兄弟台的深度沟通，最终确定选题来源要凸显山东本土化特色。品质是我们主控，包括录制方案以及现场所有执行、后期制作和成片等，但选题全部采用山东本土案例，邀请他们的主持人与我们主持人形成主持群，特设对接人与山东的编导一起选题，对他们的团队也进行了指导。”崔寰认为，其实不论是版权销售还是广告服务，面对的都是客户，服务就是要针对他们的不同需求。

“今年节目还计划推出更多定制版本，已经有兄弟台主动和我们沟通洽谈了。”崔寰看来，这些突破与节目开办以来一直坚持的全国化选题密不可分，“我们策划节目时有意识的去做全国性选题，也和越来越多的各个省份的妇联以及精神文明办共同合作，给全国各地的夫妻解决问题，提供咨询。目前将近20个省份的覆盖，已经达到卫视级别水平了，也形成了节目的良性循环。”

正能量和规范管理的并驾齐驱，可以解决不少难题，事情也就做好了，棋局也盘活了。近10个月来，江苏综艺频道一改以往闭门造车的管理方式，提出“全员变现、全流程变现”概念，树立起结果导向和服务意识。“现在每个制片人都是产品经理，是整个节目的大家长，不再简单沉浸于节目制作，还追求用好的节目去打造品牌价值和影响力。制片人作为一线工作者了解观众，能在流程、理念上把客户产品需求推荐给观众，是沟通观众与客户的桥梁。”孙涛说。

江苏综艺频道数据显示，今年《一转成双》突破了5000万产值收入，其中版权销售实现了接近2000万元的收入，在广告商的吸引上更是实现“一鱼多吃”，除了首播节目有冠名与赞助外，白天时段的重播也实现了二次销售，吸引到了品牌冠名。

席文宏解释，频道管理理念的转变，开拓了每个员工的视野，整个团队的素质、素养都在提高，执行能力变强了，得到了客户更多的信任。“这种‘恰好你需要，刚好我专业’的经营理念，满足了广告客户、版权客户等层次不同的、个性化的需求。”或许，这正是《一转成双》能够在大半个中国落地，在版权销售、广告销售上全面开花结果的关键所在。